Vad är Facebook nå och hur påverkar det dig?
Annons
Facebook är världens största sociala nätverk. Från och med det tredje kvartalet 2018 har det 2, 27 miljarder aktiva användare varje månad. För att sätta detta i perspektiv är det ungefär en tredjedel av världens totala befolkning. Med en så stor publik är Facebook den idealiska onlineplattformen för den anslutna världen.
Det finns många sätt att komma i kontakt med människor på Facebook, oavsett om du är en individ, en organisation eller ett företag. Men när Facebook har vuxit har det också förändrat effektiviteten i användarnas förmåga att "nå" andra användare.
Här är sanningen om Facebook-räckvidd och hur det påverkar dig.
Vad är Facebook Reach?
Enligt de officiella Facebook-resurserna definieras räckvidd som "antalet personer som hade något innehåll från din sida eller om din sida skriver in sin skärm." Facebook använder tydligt räckvidd som en metrisk för sidor. Men konceptet räckvidd gäller också på samma sätt som inlägg från konton samt reklam.
Enkelt uttryckt är att nå ett mått på hur många som ser ett visst Facebook-inlägg. När det gäller sidövergången är det antalet personer som har sett något innehåll från din Facebook-sida.
Man kan hävda att Facebook för närvarande mer är ett reklamföretag än ett socialt medieföretag. Alla dess officiella resurser talar om räckvidd från en Facebook-sida, snarare än ett personligt konto. Klassificeringen av post räckvidd till organisk och betald är endast för sidor.
Organisk räckvidd är den naturliga räckvidden för sidan, enligt Facebooks algoritm. Du kan emellertid öka räckvidden för ditt sidoplägg genom att betala Facebook. Ökningen i räckvidden för en tjänst som erhållits på detta sätt kallas betald räckvidd. Betald räckvidd har prioriterats av Facebook under lång tid.
Om du är någon som vill att ditt Facebook-flöde ska vara fritt från kampanjer, kolla in vår artikel om varför en betald version av Facebook Är det dags att Facebook erbjuds en betald version utan annonser? Är det dags att Facebook erbjuds en betald version utan annonser? Mark Zuckerberg har föreslagit att en betald version av Facebook fortfarande är en möjlighet. Hur skulle det se ut? Och hur mycket skulle det kosta? Läs mer kan vara det bättre alternativet.
Nyhetsflödet och personligt inlägg
Facebook förändrar ständigt ditt hemskärmflöde, även känt som nyhetsflödet. Många faktorer påverkar denna förändring, särskilt dina preferenser.
För varje vän du har på Facebook har du möjligheten att ändra synligheten för deras inlägg från det vanliga algoritmbaserade utseendet, till "se först" eller att helt följa upp sina inlägg. På liknande sätt låter Facebook dig välja inställningen för varje sida du gillade.
I grund och botten kommer Facebook att ta hänsyn till dina inställningar och visa inlägg i ditt flöde enligt vad du har valt att se först, och resten enligt algoritmen. Precis som Facebook förändrar nyhetsflödet för dig, förändrar det också räckvidden för dina personliga och sidposter.
Varje personligt inlägg du gör kommer inte till alla dina vänner på samma sätt. På samma sätt kommer alla inlägg du gör från en sida inte heller ut till alla fans.
En vanlig Facebook-användare som bara publicerar personliga inlägg får dock inte exakta nummer och annan relevant information om deras räckvidd. Facebook har reserverat dataverktyg som inlägg för insikter strikt för sidoposter.
Facebooks nuvarande tillstånd
Facebook är större än någonsin nu innebär att organisk räckvidd har tagit en hit. Annonsutrymme på det sociala nätverket har mycket värde i dag. Som du kanske redan känner till har Facebook prioriterat annonser framför användarinnehåll ett tag nu.
Den sociala mediejätten gjorde dock en stor förändring av nyhetsflödet 2018, vilket är bra för användare, men inte så bra för varumärken och företag.
Ett av våra stora fokusområden för 2018 är att se till att den tid vi alla tillbringar på Facebook är väl tillbringad. Vi har byggt ...
Upplagt av Mark Zuckerberg torsdag 11 januari 2018
Enligt Facebooks grundare och VD, Mark Zuckerberg, fokuserar denna nya förändring på att skapa nyhetsflödet om "meningsfulla sociala interaktioner." Den nya uppdateringen prioriterar innehåll från sidor baserat på några viktiga faktorer. Dessa inkluderar länkdelning via Messenger och upprepad interaktion på inlägg.
Detta innebär att Facebook försöker backtracka på sin prioritering av annonser, betalt innehåll och sidposter. Det kommer inte att prioritera sidoposter om det inte vet att du verkligen är intresserad. Med den här uppdateringen är ditt nyhetsflöde nu mer fokuserat på inlägg från dina vänner och grupper du är en del av. Eller det är åtminstone löfte.
Detta är uppenbarligen bra för din personliga inlägg, eftersom de statusuppdateringar, bilder och incheckningar du delar på ditt Facebook-konto mer sannolikt kommer att ses av dina vänner. Men för Facebook-sidor är detta en dålig nyhet, eftersom sidposter tar en plats.
Facebook Reach för företag
Från och med nu prioriterar Facebook personliga inlägg, följt av betalda inlägg. Varje Facebook-sida som inte betalar pengar för att öka sin räckvidd, kommer att hitta sina inlägg mestadels missade av sin publik.
En särskild kommentar från en chef för sociala medier kvar på Mark Zuckerbergs Facebook-inlägg som tillkännager den senaste förändringen, sammanfattar frustrationen hos varumärken och företag med deras sjunkande Facebook-räckvidd.
Varumärken och företag måste nu göra sitt innehåll mer interaktivt och användarvänligt än någonsin. Det verkar vara det enda sättet de kan få utrymme i fler och fler användares nyhetsflöden. Med några justeringar av hur innehållet levereras bör märken och företag kunna förbättra räckvidden.
Om du är ny med konceptet med Facebook-sidor och -grupper och försöker bestämma mellan de två kan du kolla in vår artikel om pitching Facebook-sidor kontra Facebook-grupper Facebook-sida kontra grupp: Vilken som är rätt för dig? Facebook-sida vs. grupp: Vilken är rätt för dig? Alla med en Facebook-profil kan skapa en sida eller en grupp. Men hur vet du vilken som är rätt för dig? Läs mer .
Framtiden för Facebook Reach
Facebook har varit inblandat i många kontroverser under senare tid. Så användarnas förtroende är lågt just nu. Med tanke på det faktum är denna förändring av nyhetsflödesmodellen en av de saker som företaget har gjort rätt; för alla utom märken. Men när det gäller normala användare är det kanske den bästa förändringen som Facebook har gjort på länge.
Vi fortsätter med att se fler förändringar i Facebook-räckvidden. När man tittar på Facebooks nuvarande strategi verkar det som om det sociala nätverkets nästa drag kan vara att låta användare exakt anpassa sina egna flöden, eller kanske till och med ge dem möjlighet att ha flera anpassningsbara versioner av nyhetsflöden per användare.
För tillfället kan du dela statusuppdateringar och bilder på Facebook och förvänta dig att fler av dina vänner ser dem. Under tiden, om Facebooks inställning till integritet är ett problem för dig, kanske du vill kolla in vår praktiska guide som förklarar hur du kan se och ta bort din platshistorik på Facebook Hur du kan se och ta bort din platshistorik på Facebook Hur du kan se och radera Din platshistorik på Facebook Om du har aktiverat platshistorik i Facebook-appen loggas din exakta plats till historiken --- även om du inte använder appen. Läs mer .
