Varför riktade annonser är en allvarlig hot mot din integritet
Annons
Annonser finns överallt. Traditionella annonser visas på skyltar och vägskyltar, där de kan nå det största antalet människor i ett område. Du ser dem i tidningar och tidskrifter, där de kan vädja till en stor eller nischläsare. De fungerar som ett sätt för människor som säljer produkter att få kontakt med andra som kan behöva eller vill köpa.
Riktade annonser går längre. De följer specifikt efter dig för att leverera annonser för produkter som du mer sannolikt vill ha, och samlar in enorma mängder information om dig i processen.
Vad är riktade annonser?
Tekniskt sett är alla annonser riktade annonser. Skyltar riktar sig till förare i ett huvudstadsområde eller potentiella turister som passerar genom ett mer naturskönt område. Radioannonser är inriktade på personer med viss etnisk bakgrund eller religiös tillhörighet. Men för att placera den här typen av annonser behöver annonsörer inte veta någonting om dig specifikt.
Om traditionella annonser är passiva är riktade annonser det motsatta. Annonsörer eller annonsnätverk söker aktivt information om kunder för att nå den specifika målgrupp de är ute efter. Det betyder att de samlar in data som är specifika för dig snarare än din region eller stadsdel.
Riktade annonser driver mycket av webben. Deras effektivitet har drivit annonsörer bort från många traditionella former av media, till exempel tryckta tidningar. Det betyder att fler människor är ute och samlar och delar mer information om oss, vanligtvis utan vår medvetenhet eller medgivande.
Det är av denna anledning som riktade annonser har expanderat från att vara en ekonomisk fråga till en av säkerhet och integritet också.
Offline-riktade annonser
Innan vi diskuterar riktade annonser online, låt oss ta ett steg tillbaka. Har du kontrollerat din brevlåda nyligen? Det finns en god chans att du mest hittar skräppost. Medan vissa av dessa annonser går ut till alla i ditt område, är andra riktade. De skickas ut specifikt för personer som du.
För att skicka skräppost behöver företag eller organisationer bara ditt namn, adress, information om ditt område eller grundläggande demografisk information som din ålder eller om du har barn.
Ofta får företag informationen från andra företag. En tidning kan dela din adress med andra företag som säljer liknande publikationer eller produkter. Organisationer kan också utnyttja offentliga register. Försäkringsbolag har till exempel tillgång till din bilfordon.
Och när en advokat skickar ett brev som annonserar deras tjänster efter att du fått en snabb biljett, kan du satsa att erbjudandet inte gick ut till alla i ditt block.
Riktade annonser online och spårning av cookies
Riktade annonser använder en annan spellista online. Där kan annonsörer spåra dig på nätet, lära dig vilka webbplatser du gillar att besöka och vilka produkter du köper.
För att följa dig förlitar onlineannonser cookies. Cookies är små filer som gör att en webbplats kan komma ihåg information mellan besök. På så sätt kan en webbplats komma ihåg att du har loggat in på ett konto eller lagt till objekt i en kundvagn. De är en nödvändig del av hur webben för närvarande fungerar.
Annonsnätverk använder cookies för att avgöra vilka annonser du ser. Dessa kakor håller koll på vilka webbplatser du besöker och utvecklar en profil av dig över tid, vilket gör att annonsörer kan skicka allt mer exakta annonser. Google, som tillhandahåller det största onlineannonsnätverket, kombinerar cookiedata med den information som är kopplad till ditt Google-konto.
Detta kan inkludera dina webbsökningar, Google Maps-resor, YouTube-visningshistorik och dina installerade Android-appar.
Annonsnätverk kan samla in ännu mer data på mobila enheter, särskilt på Android. Invaderar Android-annonsspårare din integritet? Anfaller Android-annonsspårare din integritet? Exodus säkerhetsforskare identifierade 71 spårare i mer än 800 Android-appar. Vad betyder det för dig? Vi tittar på Android-ad trackers för att ta reda på det. Läs mer . Tack vare inbyggd GPS och andra former av platsspårning kan appar spåra vart du går när du inte sitter framför en dator.
Riktade annonser och sekretess
Online-riktade annonser har blivit allt mer kontroversiella, delvis på grund av vad företag gör för att växa dessa massiva nätverk. Google, Facebook, Twitter och andra suger upp stora mängder data om oss för att lova sina annonsörer möjligheten att leverera hyperinriktade annonser som är mer benägna att drabba potentiella köpare än konkurrensen.
Tekniska företag designar produkter för att uppmuntra dig att fatta dåliga beslut om integritet Hur tekniska företag vilseleder dig för att göra dåliga integritetsval Hur tekniska företag vilseleder dig till att göra dåliga sekretessval Här är en titt på hur tekniska företag använder "mörka mönster" för att vilseleda och manipulera användare till ge upp personuppgifter. Läs mer och ge dem mer information.
Dessa åtgärder har långtgående sociala effekter. Vi kan nu upptäcka och rikta in de deprimerade, ensamma eller upprörda människorna i samhället. Människor blir mer beroende av olika former av media, och våra åsikter har blivit mer extrema eller polariserade än de annars kan ha varit.
Så när vi diskuterar problem med sekretess kring sociala medier, sökmotorer, musik- eller videostreamningstjänster och liknande, är riktade annonser kärnan i frågan. Facebook skulle inte ha en Cambridge Analytical-skandal om företaget inte försöker sälja fler annonser och öka vinsten.
Riktade annonser sprider sig
Ta tv. TV-annonser siktar traditionellt mot en kanals hela tittarskap, precis som radio. Vill du rikta in sig på män, kvinnor, sportfans eller barn (hur oetiskt det än är)? Det finns kanaler där din annons kan göra just det.
Men i åldern för hyperinriktade annonser gör kabel- och satellitleverantörer mer för att locka annonsörer. De levererar nu egna riktade annonser. Du och din granne kan se samma kanal på samma gång, men du kommer inte nödvändigtvis att se samma annonser.
Kabel- och satellitleverantörer börjar med ett tillvägagångssätt som liknar traditionell post. De har ditt namn, adress och allmän demografisk information som antalet personer som bor i ditt hushåll. De kan inte rikta sig till individnivå eftersom de inte vet när du tittar på TV eller när det är din make, rumskamrat eller barn.
Men det betyder inte att spårningen inte är lika invasiv. Kabellådor tar inte bara med sig föreställningar i ditt hus, de skickar också ut en post av alla shower du tittar på.
Målinriktade annonser börjar till och med komma in i våra fysiska omgivningar. Återförsäljare använder vår telefons inbyggda Wi-Fi och ansiktsigenkänning för att spåra oss runt deras butiker. Walgreens butiker testar en rad "smarta" kylare, kylskåp utrustade med skärmar och kameror som kan marknadsföra produkter baserade på din ålder eller kön.
Målinriktade annonsers framtid
Datainsamling är en förutsättning för att kunna leverera riktade annonser, så att deras användning i sig kommer att väcka sekretessproblem. Annonsföretag stimuleras till att samla in och dela så mycket data som möjligt, genom att skydda denna information i bästa fall en sekundär fråga. Överträdelser är ett problem främst på grund av det potentiella fallet för ett företags varumärke.
På baksidan gör riktade annonser det lättare för dig att hitta den typ av produkt du är intresserad av. Och helt uppriktigt sagt, de fungerar. Människor går mot denna form av reklam eftersom det ökar försäljningen. I vilken grad konsumentfrågor finns har inte varit tillräckligt för att väsentligt minska vinsten.
Så utan ekonomiska eller reglerande konsekvenser, förvänta dig inte att riktade annonser försvinner. Men med andra typer av dåliga annonser kommer Chrome att blockera dåliga annonser över hela världen Från juli kommer Chrome att blockera dåliga annonser över hela världen Från juli skyddar Google Chrome redan användare från de värsta delarna på webben. Och nu kommer Chrome att filtrera bort de värsta onlineannonserna också. Läs mer, det kan finnas något hopp.
Utforska mer om: Sekretess online, Riktad annonsering, Spårning av användare.
